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7亿预估招商后再获TME战略投资《明日之子2》为何

日期:2018-06-10 19:15 作者:admin 阅读:

  的火速蹿红,到虚拟偶像荷兹的闪耀登场,2017年的夏天,这档原创模式的互联网偶像养成节目,以40亿的收官总播放量,以及年轻偶像们在节目里的表演多次刷屏霸榜,《明日之子》第一季取得了耀眼的成功。

  3月19日,《明日之子》第二季线上招募正式开启;紧接着获得华润雪花勇闯天涯superX2亿总冠名,整体招商预估超7亿;近日又传来大新闻:腾讯音乐娱乐集团(TME)加盟投资,成为节目的联合出品方,并将携旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播等音乐产品,利用音乐平台的能量为节目强势扩容。根据内部估算,TME加入后《明日之子》第二季的商业新增价值将过亿。

  且对于TME来说,此番是首次投资综艺类节目,《明日之子》第二季特别之处在哪?它为何会成为“宝藏综艺”?

  虽为一档选秀造星节目,《明日之子》第一季在“作品”的重视程度却令人乍舌。整个节目的歌曲在QQ音乐收听量就高达22亿,收听人次超过1.5亿。其中,毛不易共有10首歌曲夺得QQ音乐巅峰榜TOP 3,其中7首拿下巅峰榜冠军,单曲评论、弹幕讨论量分别高达20万、30万。在优质原创作品匮乏的华语乐坛,毛不易的《消愁》、《像我这样的人》、《如果有一天我变得很有钱》均成为年轻人广泛传唱的作品,且他的“歌手”身份也随之获得公众认可,本周五即将亮相《歌手》也是一例证。相较于其他综艺“只炒人设,不谈作品”的呈现,《明日之子》在第一季时就展现出不同的特色。

  对此,企鹅影视高级副总裁马延琨在采访中明确表示,优秀的音乐作品是《明日之子》的“重要产出”,“腾讯视频是内容至上和用户至上的平台。从《明日之子》第一季中产生的流量新星、爆款红歌,都体现着我们对内容的理解,产生观众喜欢的内容也是我们一直在追求的。在内容层面上,TME对音乐类用户的精准画像和行为记录将会为《明日之子》第二季提供更准确的数据支持,全面强化节目的音乐属性。”

  如马延琨所说,TME在过去所积累的数字音乐分发、销售,以及对用户行为的精准记录和用户画像数据积累方面所取得的经验,对于《明日之子》这一档以音乐作为核心传播点的综艺节目无疑是如虎添翼。在节目里,展现了这些作品诞生的时刻,记录了年轻偶像挥洒热血与荷尔蒙的瞬间;在节目之外,TME用作品的沉淀去加强艺人与节目的渗透率,正如许多人是因为在QQ音乐听到《消愁》才反追回第一季的《明日之子》。

  且在《明日之子》第二季里,TME将把一整套成熟的数字音乐付费模式加入到节目当中,每一期的节目歌曲都将在TME旗下音乐平台上以付费专辑的形式上架,粉丝可对其进行购买,而每一张数字专辑的成功销售预示着粉丝可获得为偶像应援的机会,让“粉推官”们更深度地参与到造星当中。这使得作品不仅是综艺播出后的依附,也不仅仅是销售的标的物,更是真正扮演起连接粉丝和偶像的桥梁。

  “我觉得对于音乐人来说,他们最核心的问题,就是在于市场曝光。”马延琨说。

  “也许他经过了一个活动,或者比赛,他受到了大家的关注,但并没有持续的能够让他们曝光或获利的平台,同时也没有解决音乐人很基本的问题——获得更好地词曲原创作品、更好地音乐制作、更好地音乐作品。”实际上,这一“后继乏力”的问题普遍出现在许多音乐类真人秀节目当中。

  但对于《明日之子》第二季来说,因为TME的深度参与,选手们大可以解除这方面的忧虑。

  通常对于“造星”为导向的节目来说,最顶端的偶像才能够拥有集中的优势资源。但对于《明日之子》第二季来说,其选手也好作品也罢,当他们被输送到腾讯音乐娱乐集团旗下的音乐平台时,他们会发现,有7个亿的月活用户在等着他们。“我们有一个天然的优势:足够大的用户量。我们能够很精准地找到喜欢不同音乐风格的人。因为我们用户量足够的大,即使是那些看起来小众一点的音乐,在我们这里依然能找到不少的乐迷群体。只要每一个类型的内容都足够好,我们都可以去深挖它的价值。”

  所以,因为TME的加持,其所拥有的的一整套推广方案,对于音乐人的持续曝光,乃至在“腾讯音乐人”等项目中积累的关于音乐制作、发行、销售、线上及线下演出方面的资源整合能力,对于从《明日之子》第二季中走出来的年轻偶像们,都是极其重要、且相辅相成的。

  “作为中国音乐娱乐服务领航者,腾讯音乐娱乐集团旗下涵盖音乐流媒体业务QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐,音乐社区业务全民K歌、腾讯音乐人,演艺直播业务酷狗直播、酷我聚星等多个音乐娱乐业务平台,以及智能设备数字音乐内容服务商爱听卓乐。他们在定位上也是有所区分的——QQ音乐面向更年轻的人群,更多的90后、00后的文化,也更多的狂热的追星族;酷狗音乐是一个更大众化的用户群,他们需要更多泛娱乐的内容,用各种碎片化的时间去满足音乐上的需求,他们喜欢的音乐类型是更加朗朗上口的;酷我也一样,是我们在不同内容上的布局。总的来说,通过TME能够覆盖更广泛的用户群。”

  腾讯音乐娱乐集团企业发展部总经理罗羿介绍,TME旗下三大产品覆盖当下国内互联网在线%的用户,且面向的群体多样。除了三大平台,包括在年轻用户群体当中广受青睐的全民K歌,在上一季的《明日之子》中就有许多选手在上面入驻、直播,他们的歌曲也有很高的传唱度。“以前更多的是在节目制作以后、作为版权方的平台去进行合作,这一次是从节目的构思与制作之前,就已经全程参与进来”,所以可以期待本季的《明日之子》在宣发互动、商业化方面都会有更多的新玩法,在市场声量上得到TME旗下各产品的倾力而出,把内容的传播度推高一个层次。

  且对于《明日之子》的原出品方腾讯视频来说,腾讯视频和腾讯音乐娱乐集团本是一家,在对于用户至少、粉丝需求理解等层面,有着一致的价值观,产品也都是基于QQ、微信、相同的信念、对用户娱乐生活的关注去展开的,彼此之间在产品形态的玩法打通上,也显得水到渠成。这也奠定了《明日之子》第二季在强强联合下市场高估值的基础。

  对于许多人来说,2017年《明日之子》的成功也许是意料之外的。在中国当下的节目制作与传播环境里,通过引进、参考或借鉴国外成熟节目的模式是惯常的主流。像《明日之子》这样的通过自研的方式,需要有很强的决心和执行力,方可完成。且在后来的结果印证下,无论是星推官模式,或是“九大厂牌”的个性化、符号化策略,《明日之子》第一季所展现出来的不同个性、不同标签、不同属性的厂牌人物、新生偶像,以及在新型的内容经济时代下,更具有鲜明人格化的偶像产业模式,其所具备产业矩阵开放性及商业想象力,是具有无比巨大的优势的。前几日,《明日之子》曾代表中国诸多原创综艺节目出征戛纳电视节,收获全世界的关注;展现中国青年文化“正在进行时”,释放属于中国青年的文化自信。

  正如马延琨在采访里所说,“有行业伙伴说,《明日之子》这个IP像一座“宝藏”,能够不断地制造惊喜,这也是原创模式的最大好处,有无限的可能性。此次在招商后又能得到TME的战略投资,这只是一个开端,我们将在节目内容和节目商业化上给予合作伙伴更多的回馈,也让我们看到一档现象级网综取得了现象级的商业价值。”

  注资《明日之子》第二季,作为TME 2018年的重磅战略操作,不仅是商业上的强强联手,在某种程度上也是TME对年轻受众的文化聚合。以《明日之子》这一具有未来感与先锋感的名字命名,节目的使命之一便是呈现出最能引领每一年青年潮流文化的代表,这是一个“发现的舞台”:“我们希望透过《明日之子》,给当代年轻人提供一个展示的机会,让他们通过创造实现自我价值,让每个人身上独特的闪光点发光。让各种具有不同特质的才华都可以一骑绝尘,在同一个舞台上碰撞,产生正向价值观、代表未来的流行偶像。”